En un año marcado por obstáculos macroeconómicos, Apple ha logrado mantener su posición como la marca más valiosa del mundo, según el Informe de marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ 2023.
Aunque el valor general de las 100 marcas más valiosas ha experimentado una caída del 20%, la empresa de tecnología ha demostrado su capacidad para resistir los desafíos del mercado.
El informe destaca que Apple ha alcanzado un valor de marca de $880 mil millones, asegurando su liderazgo por segundo año consecutivo. Esta hazaña es aún más notable en un entorno económico adverso que ha afectado significativamente a otras marcas.
Informe de Kantar: Apple lidera a pesar de la caída del valor general de las marcas
A pesar de los obstáculos, el informe de Kantar revela que las marcas más valiosas han construido poderosas conexiones que les permiten crear valor para los accionistas, resistir las recesiones y recuperarse más rápidamente. Estas marcas tienen tres cualidades esenciales: son significativas, diferentes y destacadas.
Mientras Apple se mantiene en la cima, Google ocupa el segundo lugar en el ranking con un valor de marca de $578 mil millones, seguido por Microsoft en el tercer lugar con $502 mil millones. Amazon se sitúa en la cuarta posición y McDonald’s en la quinta.
El informe también destaca el regreso de Coca-Cola al top 10, subiendo siete lugares y aumentando el valor de su marca en un 8%. Además, se observa la entrada de dos marcas chinas al top 100: Shein y Nongfu.
Aunque el valor general de las marcas ha disminuido un 20% debido a los desafíos macroeconómicos, Kantar señala que las principales marcas aún valen considerablemente más en 2023 en comparación con 2020.
Esto refleja el progreso estructural en torno a la transformación digital y nuevas formas de experiencia basadas en un pensamiento omnicanal.
El informe destaca que las categorías de lujo, comida rápida y alimentos y bebidas han demostrado ser las más resistentes. Kantar atribuye esto al poder de fijación de precios de estas marcas, que les permite establecer sus propios precios y mantener su valor en tiempos difíciles.
Aunque el valor general de las marcas ha experimentado una caída, el informe subraya que las principales marcas siguen adelante en comparación con 2020. Esto refleja el nuevo enfoque de los consumidores en torno a la confianza y el valor, buscando la solidez de las marcas más reconocidas.
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